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新媒体部门一个人就够吗?太原企业新媒体运营常见的6大误区。

互联网时代的市场环境错综复杂,相比以前的产品稀缺,如今是一个产品过剩的经济环境。产品过剩的一大表现就是媒体过剩,这时营销人员在做推广时的思路也从通过抢占媒体覆盖率形成品牌的强势输出,转变到抢占用户注意力时间。现在若还有企业不重视新媒体推广,必然会被激

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新媒体部门一个人就够吗?太原企业新媒体运营常见的6大误区。

发布时间:2019-12-26 08:38:09 热度:240

互联网时代的市场环境错综复杂,相比以前的产品稀缺,如今是一个产品过剩的经济环境。产品过剩的一大表现就是媒体过剩,这时营销人员在做推广时的思路也从通过抢占媒体覆盖率形成品牌的强势输出,转变到抢占用户注意力时间。现在若还有企业不重视新媒体推广,必然会被激烈的市场竞争所淘汰!
那么新媒体行业里六大误区都有什么呢?

一、新媒体广告投放便宜
相对于传统户外广告牌、报纸杂志甚至网络硬广、视频等动辄成千上万的媒体费用而言,以微信、微博为主的新媒体上几万块几十万的一次投放确实便宜,但新媒体与硬广相比时效太短,而且没有一定优质内容或者广泛资源不太可能持续长期地引起话题讨论。
媒介资源上,爆红的偶然因素大于必然因素。一些新媒体大号如今的报价已经不像几年前那样低,基本上是处于价值回归阶段,投得好的话,10万元基本上也就产生20多万元左右的广告效果,如果想要一炮而红一飞升天那只能是祈祷撞上大运。
目前各路新媒体账号不管怎么看,价格都处于一个相对高位的时期。

二、新媒体就是免费推广
由于新媒体几乎没有任何准入条件,只要是个公司就可以拥有自己的微信微博,开始发布内容,看上去省去了传统媒介购买的高额成本,让人产生新媒体营销是免费营销的错觉。遗憾的是在新媒体强势发展了几年之后,要想随随便便在自家公众号上发点文章广告就能涨粉那简直是痴人说梦。
对于现在起步做新媒体的企业,要想再获得良好的推广反馈,几乎都要靠持续输出优质内容达到,而优质内容的持续产出甚至需要花费比传统媒体更多的投入。

三、盲目跟风幻想一夜爆红
新媒体造就了许多一夜爆红的案例,许多企业也是因为看到这些现象级推广案例才决定进行新媒体推广。但事实上决定一个社会化营销是否成功的因素相对复杂,特别是对于一些相对独立的营销事件点而言,大多数现象级案例都是因为一些偶然因素而突然爆红。
但就从微信公众号来看,能够持续爆红的公众号的主创人员要么拥有长时间媒体运作经验的,要么就早已在其他平台显露锋芒,其中不乏各大媒体的主编主创,若是没有长时间的累积几乎是无法持续输出优质内容的。
而大部分企业依旧是邯郸学步,不明白其中的道理。
每个公众号的运营都是一件长期的工作,从某种程度上来说就是在不断试错中最终找到适合自己的独特运营风格的过程。

新媒体部门一个人就够吗?太原企业新媒体运营常见的6大误区。(图1)

四、传统媒体负责严肃,新媒体负责搞笑
许多企业主对网络媒体的印象就是段子、搞笑文章,这当然是不对的。网络媒体上的输出内容确实比传统媒体要轻松活泼不假,但绝对没有肤浅到天天发段子只为哄你开心。且不说品牌调性形象等一系列风格上的统一性,媒体投放的内容一定是根据产品及营销节点而改变的。媒介载体虽然改变了,但是品牌传播规律是不变的。
网络上的娱乐营销是有产品价值的曝光的,同时也是符合其品牌形象的。

五、砸钱就能把事做好
许多传统行业起家的老板确实财大气粗,一掷千金,但新媒体的打法与以往传统大众媒体的套路有很大区别。传统媒体由于固定广告位的物理条件限制,是具有排他性的,从结果上来看,抢占稀缺媒介资源是取得推广成功的一个重要因素。
但新媒体并不具有严格意义上的稀缺性,且内容更新频率很快,所面对的也更多是以兴趣点为连接的社群群体,内容上需要以分享渗透传播为主
两者不同的媒体属性决定了不同的媒介购买策略。
传统户外广告牌的媒介购买策略往往是买下足够的资源,获得不同地理区位的曝光,获得最大的品牌曝光量。这时候,购买的资源越多,相应的广告效果就越好。但在新媒体的环境下这种人群覆盖策略是行不通的,需要集中资源单点突破。

六、新媒体一个人管就够了
很多公司的新媒体部门就一个人,部门主管、策划、文案、美工、客服都是一个人。新媒体甚至整个品牌推广都是一个内容为核心竞争力的行业,内容解决的就是对大众和你的潜在用户说什么的问题,事实上产品本身也是内容的体现。而新媒体营销其实就是一个创意传播行业,要做出一个优质的创意必须要文案、设计、运营等各类人员共同运作,而这些工作如果由同一个人完成,那肯定在创意和效率上一开始就已经落后于其它团队了。
单论人力成本也许确实不高。但创意的成本不低,若是时常需要做推广、促销等各方面的引流活动,那花费会更加高昂。

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