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太原公众号规划好这6点,构建稳定优质运营体系(一)

头疼的标题、永远找不着北的选题、一批批飘过的热点、爆款阅读量考核、涨粉与取关、创意的枯竭等等......这些年来,多少微信公众号运营黑丝熬成白发,多少年轻的脑瓜愁到撞墙,多少青葱少年掉发不止。从刚开始的激情四射、活力十足,到现在的迷茫、焦虑、不知所措

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太原公众号规划好这6点,构建稳定优质运营体系(一)

发布时间:2019-12-30 22:40:33 热度:286

头疼的标题、永远找不着北的选题、一批批飘过的热点、爆款阅读量考核、涨粉与取关、创意的枯竭等等......

这些年来,多少微信公众号运营黑丝熬成白发,多少年轻的脑瓜愁到撞墙,多少青葱少年掉发不止。
从刚开始的激情四射、活力十足,到现在的迷茫、焦虑、不知所措。我们不缺一个个鲜活的刷屏级案例,缺的可能是让我们循序渐进的系统知识。
之前小编给大家分享过很多关于微信公众号运营的内容,很多小伙伴反馈不错,说很多发愁的问题马上就慢慢有头绪了。
这里,小编把这些内容再次梳理了一下,希望能帮大家更系统地解决公众号运营问题。
一、4个角度优化内容
二、公众号阅读量是怎么来的
三、3个选题的方向
四、什么内容易分享
五、标题如何获得点击
六、如何提升用户关注率


一、4个角度优化运营
如果在运营一段时间后突然没了方向,不知道该怎么去优化了。
这个时候,我们可以从文章打开率和分享率这两个最基本指标着手。
打开率体现了你的选题和标题是否足够吸引人,这直接决定了用户是否点开文章;分享率则体现了你的文章内容是否足够打动用户,这直接决定了你文章的二次传播。
基于公众号文章的打开率和分享率,一个公众号的所有推文无非是以下4种类型:
第1类:高打开率,高分享率
第2类:高打开率,低分享率
第3类:低打开率,高分享率
第4类:低打开率,低分享率

1、高打开率,高分享率
这样双高的情况,当然是最好最理想的。
这个时候成功来之不易,一旦成功了,我们就需要去学习成功。
马上去分析这些“双高”的文章,从选题到标题、从排版到内容、从转发设置到情感表达......一处也不放过地归纳出方法,然后放进自己的  “军火库” ,长期打磨积累,形成自己的系统知识。
2、低打开率,低分享率
这种双低的情况,肯定是每一个新媒体人最不愿意的见到的。
但是事情一旦发生,躲肯定是躲不了的,还不如好好汲取教训,争取下次能避免甚至完全不犯。
怎么办?
我们要总结出失败的点,把上面每一个点包含的内容都好好检查优化一次。
3、低打开率,高分享率
文章推送出去,分享率还挺高的,但是打开率很低,这种情况是最揪心的,因为辛辛苦苦做的几千字内容,质量得到了大家认可,但是却败在了打开上面。
不甘心!
如果标题和封面不能马上吸引别人点开,那么它将永远没有上场的机会。
这个时候需要参照上面 “04 标题如何取” 去做优化。
4、高打开率,低分享率
最后一种情况是文章推送出去,打开率还挺高的,但是分享率很低。这种情况下,如果你文章本就不行,只是标题党,那也无话可说。
如果选题本身不错,也费尽了力气做内容,标题也取得恰到好处,最后却因为一些细节没做好,分享率很低,最终导致阅读量大打折扣。
遗憾,可惜了!
这个时候我们要解决的问题就是那些已经阅读文章的人为什么分享你的文章?
所以这里可以参照后面说的社交货币,包括:提供谈资、帮助表达想法、帮助巩固形象、满足用户帮助他人的需求、 满足攀比心理。

太原公众号规划好这6点,构建稳定优质运营体系(一)(图1)

二、公众号阅读量是怎么来的
在回答这个问题之前,可以应该先思考一下这几个公式:
文章总阅读量=已关注用户阅读量 + 未关注用户阅读量;
已关注用户阅读量=粉丝总量 x 会话标题打开率;
未关注用户阅读量=覆盖朋友圈用户总量 x 朋友圈标题打开率;
(未关注用户主要考虑朋友圈渠道,这里忽略其他小流量渠道)
覆盖朋友圈用户总量=文章总分享量 x 用户朋友圈平均好友量;
所以:
文章总阅读量=粉丝总量 x 会话标题打开率 + 文章总分享量 x 用户朋友圈平均好友量 x 朋友圈标题打开率。
当然,这并不是一个完全精准的数学公式,但能很大程度上反应一篇爆款文章总阅读量的重要组成。文章总阅读量还包含很多细项,整体包括:

公众号会话阅读
好友转发 (包括转发到好友、转发到群)
朋友圈 (包括转发到朋友圈、发链接到朋友圈)
历史消息 (包括关注后查看、未关注查看)
看一看 (文章被推荐到微信“看一看”)
搜一搜 (在微信搜一搜直接搜索文章阅读)
其他:
微信菜单、公众号页面模板、公众号自动回复、公众号文章内链点击、微信收藏阅读、图文阅读原文点击、微信页卡(包括图文页下广告点击、原创文章被转载后点击).....等等。
这些在阅读上也是同样的道理,用这个公式作为思考模型完全没问题。沉下心来好好思考和推敲,你能从中得到很多运营方向的启发。


三、3个选题方向
“一篇文章成功的80%都靠选题”,听起来夸张,做起来就相信了!
但是~选题难啊!公众号要做什么内容,一直是运营者发愁的事。有建立自己选题库的还好,不然就是从早到晚的选题、选题、选题。很多小伙伴都为此抓狂。我们可以提供3种选题内容,解决3个问题。
①写观点干货类,能提供技能指导。
②写情感心态类,能帮助心灵慰藉。
③ 写新闻热点类,能缓解资讯焦虑。
任何一个行业,任何一类人群都需要技能指导、实用建议及干货类的内容;
所有人都需要有内容能提供慰藉、抒发情感、缓解压力,或者帮助表达,甚至发泄情绪;
所有人也都需要接收最新新闻热点,行业资讯。
这3种选题内容基本是所有人都需求的!这样的内容更容易生存,也活得更久。
总结起来就是用户存在:知识焦虑+情感焦虑+资讯焦虑。


以上就是小编给大家梳理的微信公众号运营相关内容,希望助你更好的去建立自己的系统知识体系。
当然,这些方法还是需要进行验证,没什么100%放之天下皆好的解决方案,一个东西可能适合所有的公众号,唯独不适合你的;也可能偏偏就只适合你,不进行验证你是不知道的。
以上就是关于“太原公众号规划好这6点,构建稳定优质运营体系(一)”的内容,希望对您有所帮助,无忧建站提供企业一条龙服务,有什么问题,可以直接联系我们!


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